Plano de Marketing - Lançamento do Solum

Para o lançamento de nova carroceria de ônibus, a SOLUM, produto direcionado para o transporte urbano de passageiros (inicialmente padrão SP Trans) encarroçado sobre o chassi Volksbus 8.160, elaboramos a campanha baseados nas seguintes estratégias:

Posicionamento de produtos

A AMD Encarroçadora e a Apta (ambas empresas do Grupo Diniz Participações) juntaram-se para produzir e comercializar um ônibus completo.
O comprador do novo Solum comprará em um único local o produto completo incluindo o chassi mais a carroceria, bem como os serviços de pós-vendas (assistência técnica e peças de reposição) em um único local, tudo com a garantia de um único Fabricante que também comercializa e presta serviços.



Promessa ao consumidor

O comprador encontrará no Solum um conjunto completo de soluções para a compra que incluirá além do chassi e carroceria, diferentes opções de financiamentos e um pós-vendas completo para manutenções e reposições de peças em um único local.

Comunicação com o Mercado

Com o objetivo de ampla divulgação desse importante lançamento, e foco no segmento de transporte urbano de passageiros preparamos uma Campanha publicitária com o tema “Solum: Liberdade para qualquer rota. Apoio por todo o percursso”, que é seguido pela assinatura  ” AMD - Parceira desde a partida.

Slogan utilizado na campanha de lançamento

A comunicação foi apoiada em Mídia Impressa e Digital e  utilizamos os seguintes meios:

• Materiais Promocionais: folhetos, banners, painéis;
• Anúncios em Revistas Segmentadas: Anuário do Ônibus, Anuário Indústria Ônibus, Revista Tecnibus
• Hotsite: desenvolvimento de website para divulgar o produto;
• Redes Sociais: Perfil no Facebook;
• Ação Promocional : adesivagem de um modelo para circular nas cooperativas de transporte alternativo da Grande São Paulo ;
• Evento de lançamento do produto: coquetel seguido de jantar para o público-alvo e formadores de opinião jornalistas e convidados Fábrica Man;
• Assessoria de Imprensa: Produção de Press Kits com informações sobre o novo produto para divulgação em veículos impressos, eletrônicos e digitais

Anúncio de 1 página para Revista Technibus

Folheto específico para padrão SP Trans

Hot Site AMD

Fonte: Gerência de Marketing AMD - Luís Eduardo Ferri

AMD Encarroçadora lança o Solum

Carroceria vai equipar o mini-ônibus urbano Volksbus 9.160 OD Plus

A AMD Encarroçadora e Implementadora do Brasil Ltda, com sede em Caxias do Sul, acaba de lançar o Solum, a primeira carroceria da empresa para mini-ônibus urbano.

Com 8,77m de comprimento, o Solum tem capacidade para transportar até 30 passageiros sentados.

A concepção do Solum é de um veículo robusto e extremamente confiável, produto de excelente relação custo/benefício, ideal para o  setor de transporte urbano de passageiros.

O novo produto é um modelo que incorpora uma série de inovações e é adequado para aplicações de alta demanda em trechos urbanos e rodoviários.

A palavra Solum, derivada do latim, significa unicamente ou solamente e traduz o enfoque positivo dos mini-ônibus que permitem, em relação ao tamanho convencional, maior flexibilidade, autonomia e capilaridade da rota. O nome Solum parte do princípio de que o tamanho do ônibus não é uma característica inferior, mas sim uma força.

O Solum foi concebido com conceitos inéditos de design, ergonomia, conforto, segurança e eficiência. De acordo com a AMD, é uma ótima opção de resistência e custo operacional reduzido, além de ter sido desenvolvido com tecnologia que oferece baixo nível de ruído.

Externamente, o Solum tem desenho futurista, a carroceria conta com estrutura em aço galvanizado e revestida com alumínio e peças em fibra de vidro, sem saliências para destacar a fluidez das linhas e o visual limpo. As janelas são amplas e garantem maior visibilidade e proporcionam uma visão panorâmica aos passageiros. O amplo para-brisa, com desenho inovador e aerodinâmico, permite grande visibilidade para o motorista e a melhor visualização do itinerário eletrônico.

O veículo tem exclusivos conjuntos óticos dianteiro e traseiro com iluminação interna em LED (com exceção dos faróis) que garantem melhor iluminação e reforçam a identidade da marca. O projeto visual da traseira do Solum envolveu desenho inovador para o segmento, com destaque para o conjunto ótico e para-choques. As novas lanternas e sinalizadores de direção com LED e break-light ampliam a visibilidade e a segurança.  

Espaço - Internamente, o Solum inova nos conceitos de ocupação de espaço e de ergonomia. A maior largura interna, associada à configuração das poltronas, proporciona área livre e facilita a circulação dos passageiros, tornando a viagem mais cômoda e confortável.

O Solum, montado sobre o chassi Volksbus 9.160 OD Plus, possui câmbio manual e sistema de segurança para que o ônibus não se movimente com as portas abertas.  O veículo, no qual o produto será aplicado, atende todas as exigências dos sistemas de plataformas de embarque existentes no País e piso elevado adaptado à acessibilidade.

Especificações

•          Para-brisa bipartido  ou inteiriço laminado e incolor ;

•          Câmera de ré; ^(opcional)

•          Sensor de ré;

•          DRL;

•          Balaústre e corrimão em tubos de aço encapsulados com PVC;

•          Piso em chapa de alumínio revestido com Ecoflex antiderrapante;

•          Poltrona do motorista com regulagem total de altura e movimento lateral, traseiro e frontal. Cinto de segurança retrátil três pontos;

•          Poltronas de passageiros estofadas revestidas em courvin;

•          Janelas laterais com vidro inferior fixo e dois superiores móveis fumê;

•          Vigia traseiro temperado e fumê;

•          Elevador para acesso às pessoas com necessidades especiais;

•          Itinerário eletrônico;

•          Escapamento traseiro embutido;

•          Excelente acesso para manutenção frontal;